Chắc rằng khá nhiều người còn nhớ, khoảng tháng năm/2015, nữ ca sĩ họ Hồ gặp gỡ phải một bê bối truyền thông khá ồn ã can hệ đến mối quan hệ tư nhân với một doanh nhân đã có mái nhà. Sự việc đã gây tác động rất lớn tới danh tiếng của bạn dạng thân ca sĩ này và phần lớn nhãn hiệu mà cô làm thây mặt thương hiệu.
Giải pháp an toàn: Cắt phù hợp đồng "nhất thời thời" hoặc "dài lâu"
Thời gian đó, đa số đầy đủ các tổ chức kinh doanh đang hợp tác với Hà Hồ đều chọn lựa phương pháp "cắt" hợp đồng quảng cáo với cô ca sĩ như một biện pháp an ninh cho thương hiệu của mình.
Trong một lần giải đáp phỏng vấn của chúng tôi, Chuyên gia nhãn hàng Nguyễn Đình Thành cho rằng mối quan hệ giữa nhãn hiệu và đại sứ cũng giống như thuyền và nước, nước lên thuyền lên và nước xuống thuyền cũng xuống.
“Giả dụ đại sứ thương hiệu bận bịu lỗi thì nhãn hiệu cũng bị công chúng coi là ủng hộ phạm tội ấy. Trong trường phù hợp này, các nhãn hàng nên lạng lẽ và dừng việc sử dụng hình ảnh của ca sĩ này để quảng bá nhãn hiệu trong thời gian hiện tại".
Thực tại cũng chứng minh, đại sứ nhãn hiệu giống như con dao 2 lưỡi đối với doanh nghiệp, họ có thể là tăm tiếng hay điều tiếng cho đơn vị ấy. Khi những đóng góp cho số đông cũng như hình ảnh đẹp của đại sứ nhãn hiệu có thể giúp nhãn hiệu bay cao, bay xa, thì những scandal cá nhân của họ cũng có thể tác động bị động đến nhãn hàng và gây tổn thất về buôn bán của công ty.
Trên trái đất đã có một danh sách dài các vụ đại sứ nhãn hiệu dính bê bối và đơn vị phải cắt hợp đồng để bảo toàn nhãn hiệu.
Chẳng hạn như năm 1989, Pepsi ký hợp đồng thây mặt nhãn hàng trị giá 5 triệu USD trong thời hạn một năm với nữ ca sỹ đình đám Madonna khi cả nhị đang cố gắng giành thị phần.
Chỉ một tuần sau đó, Madonna bán ra ca khúc Like A Prayer. Trong ca khúc đó có cảnh mẫn cảm quay nữ ca sĩ có các cử chỉ "âu yếm" với Chúa Jesus. Hình ảnh đó đã khiến cho phổ biến người tức giận và buộc Pepsi phải hoàn thành hợp đồng với cô ca sĩ nhiều người biết đến này.
Hay như Tiger Wood cũng từng bị các hãng lớn dừng hợp đồng đại sứ nhãn hàng. chậm tiến độ là tháng 11/2009. Sau khi Wood gây ra tai nạn khó hiểu, báo chí khui ra nghi vấn anh này đang chạm chán trục sái với vợ và lái xe trong trạng thái bị khích động. Giữa lúc đó, Jaimee Grubbs, cô bồ của Wood lột trần cục bộ hơn 2 năm mặn nồng cùng với tay golf nổi tiếng.
Vốn được coi là hình tượng mẫu mực, sống lành mạnh của làng thể thao nhưng sau vụ việc, người ta lên án tay golf là kẻ lăng loàn. Cũng do đó, thích hợp đồng béo bở vài chục nghìn đô la với AT&T và Accenture cũng không cánh mà bay. Gillette, Gatorade, và báo chí Golf Digest cũng chia tay Wood. Dĩ nhiên, sau khi cân nhắc Nike vẫn tiếp diễn phù hợp tác với Wood.
Tại Việt Nam, phổ quát công ty cũng từng phải kết thúc hợp đồng với phổ biến hero nổi tiếng vì những bê bối can dự đến đại sứ thương hiệu.
Pepsi "lựa chọn mặt gửi quà" cho Văn Quyến nhưng cầu thủ này bán độ bóng đá. Pepsi đã phải dừng việc sử dụng hình ảnh Văn Quyến để truyền bá item.
Khi anh hùng chính của bộ phim Nhật ký Tiến thưởng Anh bị lộ clip "đen", HT Mobile cũng lập cập túa gỡ mọi hình ảnh của nữ diễn viên ra khỏi các hoạt động truyền thông cho vật phẩm.
Nhưng vẫn có ngoại lệ
Tới đầu năm 2016, dư luận một lần nữa lại xôn xang chuyện ca sĩ Hồ Ngọc Hà và scandal tình ái với đại gia Kim Cương. Và hầu hết nhãn hàng như Vinamilk, Neptune, Unilever đã dừng phù hợp tác với cô ca sĩ này. Tuy nhiên, trong bối cảnh đó, Chủ toạ CMG.ASIA quyết định vẫn tiếp tục giữ lại vị trí đại diện hình ảnh của Hồ Ngọc Hà với nhãn hàng California Fitness.
Vừa qua, Randy Dobson, chủ của nhãn hiệu California Fitness, đã trải lòng về việc giữ lại Hồ Ngọc Hà với chúng tôi.
"Tôi tự hỏi bản thân bản thân rằng liệu Hồ Ngọc Hà có khiến cho gì vi phạm thông điệp của tổ chức kinh doanh chúng tôi hay không, có giữ đúng lối sống năng động, sống khỏe và sự lựa chọn sức khỏe không. Và câu trả lời là Không".
“Thứ tôi kiếm tìm chính là tính nhất quán. Chúng tôi không tìm tới những người có lượng fan Facebook đông nhất mà là người có thể đại diện cho một nhãn hiệu tốt nhất.
Đối với nhãn hàng California Fitness, là một nhãn hiệu đầy tiềm năng về tiêu khiển và và thể lực, chúng tôi tậu tới những người có thể phù hợp tác, và có một cuộc sống trẻ trung. Hồ Ngọc Hà là một chả hạn điển hình về sự kết nối phù hợp nhất trong một thời gian dài”, Randy nói.
Randy cho nhân thức tổ chức kinh doanh đã chịu hầu hết sức ép về việc nghĩ suy có nên giữ lại cô ấy hay không, liệu đây có phải là một tấm gương xấu và không phù hợp với gương mặt thương hiệu.
“Nhưng khi nhìn tham gia vấn đề, tôi tự hỏi bản thân mình rằng liệu cô ấy có khiến cho gì vi phạm thông điệp của tổ chức kinh doanh chúng tôi hay không, có giữ đúng lối sống hiện đại, sống khỏe và sự lựa chọn sức khỏe và câu trả lời là “Không”. Và tôi tự hỏi tôi, cô ấy đã khiến gì bất hợp pháp hay vi phạm quy định hay chưa, câu tư vấn là “Không”.
Bởi vậy, cô ấy đã đưa những quyết định mà tôi có thể đồng ý hoặc không nhưng những trắc trở đó không vi phạm gì đến thông điệp sống khỏe và hiện đại khi thây mặt thương hiệu của chúng tôi”, Randy nói tiếp.
Theo ông chủ của California Fitness, công ty không đưa người nào đó làm đại sứ thương hiệu chỉ vì người đó có lượng tương tác Facebook đông hay bạn nhiều người biết đến mà người đó phải đại diện cho những gì mà công ty ước muốn và tin cậy. chậm triển khai là sự lựa chọn về cuộc sống lành mạnh như thế nào.
Khi đại sứ thương hiệu dính bê bối, việc tiếp tục dùng hình ảnh của họ hay không còn tùy thuộc tham gia mỗi công ty. Tất nhiên, chắc chắc, họ đã tính rất kỹ những ảnh hưởng của các vụ việc đó đối với doanh nghiệp để đưa ra những quyết định mà họ cho là bổ ích nhất.
Theo Trí Thức Trẻ
Tham khảo thêm: An toàn thực phẩm mùa lễ tết
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét