Coach Inc. – tổ chức chiếm hữu nhãn hiệu cá tính đồ da cao cấp Coach vừa quyết định thay đổi tên thành Tapestry – một nỗ lực nhằm mở rộng hình ảnh của họ sau khi sắm lại 2 nhãn hàng gồm Kate Spade và Stuart Weitzman.
Tên mới sẽ chính thức được dùng tham gia cuối 04 tuần này và Coach cũng sẽ đổi tên mã cũ kĩ phiếu của tổ chức kinh doanh thành TPR thay vì COH như trước đây.
"Chúng tôi hiện đang trong thời điểm quyết định nhằm tái thiết lại cục bộ công ty. Với Tapestry, chúng tôi tậu ra một cái tên giúp liên tưởng đến sự sáng tạo, khôn khéo, tính xác nhận bao hàm trên cùng một nền móng", CEO Victor Luis nói.
Hãng phong cách này đang nỗ lực xây dựng một công ty đa thương hiệu trong bối cảnh lĩnh vực công nghiệp túi xách đang đối mặt với yêu cầu ngày một suy yếu và các nhà bán từng cái thì chạm chán gian nan khi lượng khách tới với những siêu thị vật lý giảm. Coach đã sắm lại nhãn hiệu Kate Spade vào đầu năm nay và nhà đóng gói giầy dép Stuart Weitzman vào năm 2015 để tạo ra thành một công ti về phong cách mở rộng hơn.
Thương hiệu Coach vẫn sẽ sinh tồn dù tổ chức kinh doanh đổi nhận mặt nhãn hiệu công ty. Cố gắng này của các chỉ đạo là nhằm để chứng minh rằng họ không chỉ dựa vào vào bản thân Coach để thúc đẩy phát triển. Cái tên mới này một phần nhắm tới việc giảm sự mập mờ mà người tiêu dùng sẽ gặp mặt phải giữa Coach và Kate Spade.
"Khi Coach là một nhãn hiệu thì rất dễ bởi tên công ty và tên thương hiệu giống nhau. Nhưng trường thích hợp này lại khác".
Tất nhiên, việc thay đổi tên công ti không thu được sự ưng ý của các chủ đầu tư. Cổ hủ phiếu của Coacch đã giảm 3,2% xuống còn 38,72 đô la trên sàn New York ngay sau tuyên bố này – mức giảm lớn nhất trong vòng 2 04 tuần. Dẫu vậy trong cả năm, cổ phiếu tổ chức kinh doanh vẫn tăng 14%.
Được kiến tạo năm 1941, nhờ tham gia phong cách mang đậm di sản và tinh hoa của New York mà Coach đã đánh bại được những thương hiệu nhập cảng từ châu Âu. Tất nhiên, thu nhập của tổ chức kinh doanh bắt đầu sụt giảm những năm gần đây trong bối cảnh cạnh tranh từ những nhãn hàng như Kate Spade và Michael Kors ngày một ác liệt.
Họ cũng bán được ít hơn cho các khu chợ bách hoá. Để đối phó với tình hình, Coach đã tăng mạnh marketing công nghệ số và hợp tác cùng những anh hùng nhiều người biết đến như Selena Gomez.
Cái tên Tapestry với màu tiến thưởng - màu của vui vẻ được kỳ vọng sẽ đem lại một hình ảnh tươi sáng, mới mẻ cho Coach.
Theo Trí Thức Trẻ/Bloomberg
Có thể bạn quan tâm: An toàn thực phẩm mùa lễ tết
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét