Dù đã từng có chỗ đứng lớn trong lòng người Việt, nhưng giày Thượng Đình đã chẳng thể biến nhãn hàng thành ưu thế khó khăn như Biti's, và càng thiếu phổ quát những nhân tố mang tính bùng nổ như hiệu ứng "Sơn Tùng MTP" đã đem lại trong những ngày mới đây.
Kết quả buôn bán bết bát
Giữa tháng 5/2015, Sở thương lượng chứng khoán Thủ đô tiến hành IPO 1,9 triệu cổ lỗ phiếu của Công ty TNHH MTV Giày Thượng Đình, một đơn vị vang danh một thời ở Hà Nội. Phiên đấu giá hôm đó đã chiến thắng vang dội khi lôi cuốn sự ân cần lớn của nhà đầu tư với số lượng cổ hủ phần đăng ký tìm gấp tới 12 lần số đem ra đấu giá. Kết quả, doanh nghiệp này thu về 91,7 tỷ đồng, đúng với tiêu chí đề ra.
Dĩ nhiên, các lãnh đạo công ty có nhẽ sẽ kém vui, vì việc nhà đầu tư săn đón cũ kĩ phần giày Thượng Đình nhường như không phải can hệ tới tình hình kinh doanh của công ti. Trong vòng 5 năm trở lại đây, doanh thu của giày Thượng Đình không có gì nổi bật, với lợi nhuận rất mỏng mảnh.
Riêng năm 2015, giày Thượng Đình chỉ thu về 277 tỉ đồng doanh thu, giảm mạnh so với mức 311 tỷ đồng năm trước đây. Lợi nhuận thu về vỏn vẹn 1,3 tỷ đồng, một kết quả quá bết bát so với so với nhãn hàng, lượng nhân lực và vật lực mà đơn vị này đang sở hữu.
Thiết kế năm 1957, giày Thượng Đình tiền thân là xưởng X30 thuộc Cục quân nhu – Tổng cục Hậu cần, chuyên đóng chai mũ cứng, dép cao su phục vụ quân đội. Tới năm 1978, xưởng đổi tên thành Xí nghiệp giày vải Thượng Đình và năm 1993 mới chính thức mang tên công ty giày Thượng Đình.
Với hơn 60 năm tuổi đời, giày Thượng Đình còn “già” hơn phổ quát so với Biti’s, và thương hiêu này cũng từng có vị thế khác biệt là trong mắt người lao động Việt. Thời kỳ bao cấp còn đa dạng gian truân, Thượng Đình là một trong những thương hiệu sáng giá nhất. Xét hành trình về lịch sử, thi thoảng có tên tuổi nào ăn sâu tham gia tâm tưởng người Việt bằng nhãn hiệu giày Thượng Đình.
Dù rằng vậy, theo thời điểm, khi thu nhập người Việt ngày một khá lên, giày Thượng Đình lại đi theo vết xe đổ của một doanh nghiệp Nhà nước khi cứ mãi dậm chân tại chỗ, trở thành ngày một tụt hậu.
Nhân tố dễ thấy nhất, đó là giày Thượng Đình không có thêm một sản phẩm nổi bật nào trong suốt hàng chục năm qua. Sản phẩm đặc biệt nhất của đơn vị này là những đôi giày vải mềm kiểu dáng rất ít đổi mới, có giá dưới 100.000 đồng. Dòng item này từng bán rất tích cực công đoạn trước, nhưng khi thu nhập cư dân tăng dần lên và chọn lựa nhiều chủng loại hơn, Thượng Đình dần bị xếp tham gia nhóm “đồ bảo hộ công trạng”. Nếu lựa chọn, cư dân thậm chí vẫn có thể tìm đến những vật phẩm Trung Quốc có kiểu dáng nhiều chủng loại và dễ mua hơn.
Tình hình nội địa không khả quan, góc cạnh gia công xuất khẩu – một điểm cộng lớn của ngành da giày vn cũng không được Thượng Đình tận dụng. Tổ chức kinh doanh bị hạn chế nhạo khi đòi hỏi của khách hàng nước ngoài càng ngày càng cao, khi mà áp lực trong khoảng các đối thủ trong khu vực lại kéo giá giày giảm xuống trong khoảng 10 – 20%. Chưa kể, máy móc lạc hậu buộc Thượng Đình phải ngày càng tăng số lượng nhân lực. Với khoảng 2.000 cán bộ nhân viên, áp lực chi tiêu vận hành của doanh nghiệp này cũng là rất lớn, trong khi lợi nhuận làm cho ra cả năm chỉ hơn 1 tỷ đồng.
Sự sa sút của giày Thượng Đình cũng cho thấy bức ảnh phổ biến của ngành kĩ nghệ da giày Việt Nam. chậm triển khai là cạnh tranh cực kỳ khốc liệt. Nếu thị trường trong nước đã bị “xé lẻ” ở mọi thị phần thì trong ngành nghề gia công, các tổ chức nội cũng không dễ để sinh tồn. Trong top 5 các công ti da giày có doanh thu tốt nhất vn, chỉ có 1 tiếng tăm nội địa đó là giày Thái Bình.
Bị “hất hủi” khi hết thời?
Quay quay về với phiên đấu giá, nếu như giày Thượng Đình làm ăn không tốt tương tự, vì sao cổ lỗ phiếu của công ti vẫn rất sáng giá trong mắt chủ đầu tư?
“Sự thu hút của giày Thượng Đình chủ công nằm ở quỹ đất chứ không phải năng lực kinh doanh”, một chuyên gia trong ngành nghề san sớt.
Giả dụ nhìn qua quỹ đất của giày Thượng Đình, quả thực tổ chức kinh doanh đang nắm phổ thông địa điểm rất đắc địa tại Hà Nội. Quan trọng nhất là khu đất có quy mô 36.105 m2 tại số 277 tuyến phố Nguyễn Trãi. Ngoài ra, còn phải kể đến khu đất trên xã Hạ Đình (Thanh Xuân) và khu đất trên tuyến tuyến phố trọng tâm Tôn Đức Thắng.
Nếu chỉ hơn người nhờ "vốn lận lưng" là sở hữu phổ biến bất động sản, thì đa dạng kĩ năng giày Thượng Đình sẽ theo chân đội ngũ tổ chức Nhà nước “hết thời” đang được tăng mạnh cũ rích phần hóa. Đó là hàng loạt những cái tên “vang bóng” như diêm Thống Nhất, Điện cơ È cổ Phú, Dệt 19/5, Xích líp Đông Anh hay Kim loại Thăng Long. Và giày Thượng Đình phổ quát khả năng cũng sẽ sớm lặp lại kịch bạn dạng trên.
Nhìn vào tài năng biến hóa với thời cuộc của các đơn vị nội như Biti's, có nhẽ đã tới lúc những "đồng minh anh" như giày Thượng Đình cần nghĩ suy trang nghiêm về việc lột xác nhận sự, trước khi bị nhãn hiệu ngoại "ép chết" và mất hút trong tâm trí đối tượng mua hàng!
Theo Trí Thức Trẻ
Xem tại: An toàn thực phẩm mùa lễ tết
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét